云游非遺·影像展擴大非遺“朋友圈”

發布日期:2020年06月12日

6月12日,2020年文化和自然遺產日“云游非遺·影像展”“非遺購物節”啟動儀式在京舉行。文化和旅游部黨組書記、部長雒樹剛,黨組副書記、副部長李金早出席活動并共同啟動2020年文化和自然遺產日“云游非遺·影像展”“非遺購物節”。

 

“云游非遺·影像展”由文化和旅游部主辦,中國演出行業協會聯合全網8大平臺,騰訊視頻、愛奇藝、優酷、抖音、快手、嗶哩嗶哩、酷狗、微博同步,6月8日上線首日不僅引爆網絡世界,也為最廣泛的社會公眾創造一次前所未有的熟悉、了解、擁抱身邊的非遺的機會。

文化和旅游部黨組書記、部長雒樹剛指出,“文化和自然遺產日”已成為向全社會宣傳普及非遺知識、展示非遺保護傳承實踐的重要平臺,全國人民共賞非遺保護成就、共享非遺保護成果的重要節日。今年“文化和自然遺產日”期間,全國各地將舉辦3700多項非遺宣傳展示活動。在新冠肺炎疫情常態化防控背景下,除部分活動將在嚴格做好疫情防控基礎上在線下舉行之外,大多數活動都在線上舉辦。

以紀錄片影像展為圓心,以豐富多彩的平臺活動、主題策劃為半徑,不斷擴大中華民族寶貴的非物質文化遺產的“朋友圈”,讓更多的非遺技藝被看見、被關注、進而傳承與發展。

 

 
 
全網聯動
一次非遺文化盛事
 
 

騰訊視頻、優酷、愛奇藝三大視頻平臺自6月8日起上線非遺影像專區,總計上線1600余部非遺相關影像作品,三個平臺專區內容各具特色。

騰訊視頻自制的《風味原產地》《風味人間》等系列傳統美食紀錄片突出了其專區的#非遺美食#標簽,受到用戶的青睞;其自制綜藝《創造營2020》節目也推出“這就是非遺”系列短視頻,通過視頻平臺和社交平臺面向年輕受眾普及非遺知識,吸引了廣泛關注。

優酷上線了百余部國家級非遺代表性傳承人珍貴的記錄影像,并與淘寶、央視頻等平臺合作,推出“非遺直播公開課”第二季,同時依托阿里體系直播+電商的成熟平臺,以公開課的方式賦予非遺文化新的傳承活力和商業動力。

愛奇藝非遺專區納入了以傳統文化為背景的自制熱播影視作品,以及系列非遺紀錄片《講究》等優質紀錄片,突出其聚焦傳統工藝和傳統民俗的特色,傳播中國傳統美學。

騰訊專區
優酷專區
愛奇藝專區

目前在三大視頻平臺的非遺專區中,傳統工藝、傳統美食、傳統表演藝術三個類別的影像作品占據總播放量前三位,而傳統戲曲、地方戲等在傳統表演藝術中明顯獲得更高的關注度。

除以紀錄片為主打的長視頻平臺,B站在“云游非遺·影像展”中特別推出專題活動“這就是非遺”和“非遺大師課”,目前站內征集到非遺視頻逾4千個,累計播放量逾330萬次??焓滞瞥?ldquo;我的非遺技藝”話題在6月8日上線當日,已有106個作品出現在平臺上,播放量1860萬次。抖音抖音邀請張紀中、王楚然等演藝名人與非遺項目傳承人在線互動,線上直播非遺大師課,活動短視頻話題#云游非遺#上線3天點擊量超8500萬次??焓稚暇€短視頻專區#快手有非遺#,目前已征集到4萬個作品參與話題,視頻播放量累計達2億,抖音設置“走進非遺”話題,在上線當日即推出388個非遺視頻,播放量達7021.8萬次。

 

 
 
貼近青年
非遺“出圈”“跨界”
 
 

用青春的節奏,講古老的故事,非物質文化遺產的歷史可穿越千百年,燃爆就在一瞬間。短視頻平臺是當下青年的聚集地,短視頻方式以其獨有的節奏、創意,吸引越來越多的年輕人。本次云游非遺·影像展,最大限度發揮短視頻平臺優越性,用短視頻讓非遺遇見生活,也讓人們發現生活中的非遺。影像展還特別錄制 “這就是非遺”系列短視頻,最廣泛發揮明星、名人的帶動作用,吸引越來越多的“新青年”關注非遺。

挖掘與生活息息相關的非遺技藝,對非遺內容進行年輕化表達。除抖音、快手等短視頻平臺,作為本次影像展唯一一家音頻平臺,酷狗音樂 “聽見非遺·音樂留聲機”專區,圍繞“音樂類非遺”主題,匯聚戲曲、民歌、曲藝,以及將傳統與流行相結合的國風音樂等數字內容,目前專區播放量已超過572萬次。

社交平臺微博作為此次影像展的承辦單位之一,在今年文化和自然遺產日的非遺傳播中起到重要作用。在這次活動中,微博調動了平臺文化類大V賬號和政務、文化、非遺等垂類賬號共同參與非遺話題互動,開設#非遺購物節#、#非遺影像展#雙話題,同時聯動#文化和自然遺產日#、#非遺在身邊#等話題進行多渠道推廣,至6月11日#非遺購物節#話題閱讀量2461.1萬,討論量3867;#非遺影像展#話題閱讀量2040.7萬,討論量2.5萬,聯動話題#非遺在身邊#話題4天內閱讀量新增2000萬,討論量新增3.1萬。

左:酷狗專區

右:微博話題頁

 

 
 
細致梳理
呈現非遺大美
 
 

“云游非遺·影像展”特別推出“擁抱身邊的非遺”系列專題片,從“心”出發,以初心、本心、匠心、仁心、恒心等五個不同的角度呈現當下非遺傳承和保護成果。從衣食住行到文化健康,“非遺”展現著古老智慧在當代社會的延續和創新;“非遺”成為一種生活方式,承載中國價值,也凝聚中國精神。

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為聚合資源,實現高效傳播,“云游非遺影像展”還特別推出官方聚合H5小程序。實現八大平臺的精品影像內容一鍵直達,主流媒體報道全面呈現,同時也結合“非遺購物節”,讓尋寶非遺、發現好物都盡在掌握。點擊進入H5頁面,即可直達影像展和非遺購物節兩大領域。并能一目了然各網絡平臺播放片單,以最快的速度找到千余片單中的最感興趣的內容。

“云游非遺·影像展”三年來首次嘗試全線上舉辦,并由中國演出行業協會聯合八大網絡平臺共同承辦,一改以往單純展示非遺項目的慣例,不僅在數量上創下紀錄——形成了超過1600部的展播量,以無限的網絡空間,呈現浩繁的非遺內容。最大限度調動網絡平臺和新科技手段為非遺賦能,更用生活、生動的講述,全新的呈現方式,尋找并發現身邊的非遺,也讓非遺更多融進生活。

在“影像展”整體設計方面,本屆呈現出更強的互動性和參與性,同時保證“云游非遺·影像展”最大的傳播性,號召年輕人關注非遺,關注傳統文化,這也是本屆“云游非遺·影像展”傳遞的最明確信息,“非遺就在我們身邊”,社會公眾在影像展播、話題參與、互動直播、故事征集等多樣的網上體驗中,共同關注和參與非遺保護,共享非遺保護成果。

 

 



 

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