搭冬奧“順風車” 455場演出掘金冰雪經濟

發布日期:2020年01月14日

 

作者:盧揚 伍碧怡

來源:北京商報

 

 

 

隨著2020年的到來,冬奧會的腳步又近了,冰雪旅游也成為了國民休閑度假新方式。而隨著京城的冰雪旅游熱潮而至的,還有欲借勢掘金的文藝演出。傳統演出劇院希望憑借特色京味兒演出、親子劇場一展京城文化特色,以吸引游客的目光。

 

組 團 借 勢

 

文藝演出作為助力旅游行業發展不可或缺的一環,在這個冬季暗自發力。據不完全統計,北京1-2月上演的冬季文藝演出共有455場,舉辦場地包括國家大劇院、北京人民藝術劇院、北京保利劇院、長安大戲院、北京音樂廳、北京天橋藝術中心等知名劇院。

此外,目前所公布的演出劇目類型十分豐富,包括音樂會、音樂劇、兒童劇、話劇、歌劇、戲曲、曲藝等11種類型。其中,京味兒演出、兒童類演出脫穎而出,名單中超過80場為兒童劇目,京味兒演出也有將近60場,所占比例矚目。而京味兒演出則凸顯京城文化特色,僅以1月即將上演的劇目為例,就有《柳蔭記》《楊門女將》《貴妃醉酒》等33場京劇劇目。

 

楊門女將.jpg

京劇《楊門女將》舞臺照

 

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京劇《貴妃醉酒》舞臺照

 

 

“文藝演出則帶有更強的文化屬性,有助于提升城市的文化意義。從劇目的內容、演出場地、演出團體等信息可以看出,大多數都是首都演出行業備受好評的精品劇目,為想了解北京演出文化的游客帶來一場演出‘盛宴’,”演出行業從業人士李兆庭表示。

 

演出劇目類型豐富、多場次而時間靈活,對于游客來說有更多的選擇性,進一步豐富他們的旅行過程。

 

 

“看一場演出,正在被不少中國人列入旅行計劃,”中國演出行業協會秘書長潘燕指出。

 

曾有調查顯示,演藝和體育等大型活動對于游客選擇目的地有很大的影響。而對文化體驗和精神獲得的重視和投入,也正是中國旅游市場正在發展的方向之一。

 

 

游 客 經 濟

 

不難想象,文藝演出已經日漸成為展現城市文化特色、向世界講述中國故事的又一重要載體。而冬奧會的臨近,帶動了冰雪旅游的火熱,也讓文藝演出更有機會展現自身的掘金力。

 

演出行業分析人士高哲表示,文藝演出逐漸成為城市的文化名片,有報告顯示,有五成被調查者愿意通過文藝演出去了解當地的文化。

 

而在從事劇院票務工作的王軍看來,游客的到來的確為演出行業帶來新的動力,“1月、2月適逢寒假、春節假期,冰雪旅游的走俏也為劇院帶來一定的游客觀眾,觀看劇目的游客比例占比非常大,尤其是看別的地方無法看到的,具有獨特性的劇目對其有很大的吸引力。其中,帶有‘京味兒’特色的劇目成為有些游客的必看劇目。而隨著近年來親子游的興起,兒童劇也受到游客熱捧,如木偶劇院等北京特色兒童劇目也比較受歡迎”。

值得一提的是,在此前北京旅游局公布的眾多旅游路線中,有特別建議游客前往觀賞特色演出,體味京城文化。對于這類型的旅游路線推薦,游客王女士表示贊同,她認為觀看當地的特色表演已經成為自己豐富旅游行程的一種習慣,在旅游行程中安排演出活動是“接地氣”的表現。此外,不少前來北京游玩的游客示,會對“京味兒”演出感興趣,愿意為高質量的演出付費。

 

 

“許多人向往網紅景點打卡以外的、接地氣的文化旅游體驗。而游客對特色演出的關注,也能帶動劇院中其他演出劇目的市場發展,”演出行業分析師高哲對此表示。

 

文旅融合的典型代表就是旅游演藝,而“演出+旅游”則凸顯傳統的演出劇院的獨特魅力。

 

 

 

深 度 融 合

 

隨著宏觀管理體系上實現有機整合,文化與旅游兩個領域的融合不僅成為當前的一個熱點,也成為中國文化和旅游發展最顯著的亮點。然而,相比于宣傳力度較大的、以景區演出為主的旅游演藝,旅游城市當地的劇院劇目演出信息對于游客來說仍比較陌生。

 

 

“結合特色演出規劃旅游線路可能會帶來新的改變,”李兆庭表示,根據特色演出的劇場地點、劇目內容去規劃出旅游線路或者能營造更有意思的文化氛圍,“不僅是注重旅游演藝的聯動,也可以去加強旅游與北京市內各個劇院的聯動,為京城特色劇目、傳統演出場所提供更多的宣傳渠道,讓更多的游客了解北京市的演出文化”。

 

 

高哲則認為,主推傳統特色文化劇目時,也可以適當進行創新以吸引游客。如適時結合冰雪旅游的主題進行劇目創作,或者借力相關技術打造演出沉浸感以提高演出體驗。

 

 

“借力旅游得當,演出產業能實現優勢互補,會有1+1>2的效果”,對于未來的發展趨勢,中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉亦提出了他的建議,“無論演出與旅游如何結合,都需要注意實現文旅融合社會效益的最大化,避免急功近利,不能忘記‘文化’的初心”。魏鵬舉指出,“文化和旅游帶有很強的公共性,文旅融合要真正做大、做強、做得更長遠,做得更有美譽度以及更有國際競爭力,需要把社會效益優先做好,然后才能更好地助力更長線的經濟收益。”

 

 

 

 

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