大麥網聯合燈塔發布《2019現場娛樂盤點》

發布日期:2020年01月08日

 
 

1月6日,大麥網聯合燈塔演出板塊發布了《2019現場娛樂盤點》。報告顯示2019年現場娛樂行業朝氣蓬勃,各類專業演出層出不窮,年輕人消費逐漸圈層化,演出市場消費結構更加細分,消費需求日趨多元。

 

《2019現場娛樂盤點》顯示,周杰倫、五月天、華晨宇、TFBOYS、林俊杰、張杰、張藝興、李宗盛、王力宏等男性歌手霸占了演唱會市場大片江山,這主要得益于男性藝人在演出規模、演出場次上一般都優于女性歌手,例如五月天2019年在鳥巢連開三場,在上海虹口足球場連開六場;周杰倫【嘉年華】世界巡回演唱會從南京到杭州,再從廈門到深圳,每個城市都是體育場內連唱兩場;華晨宇“火星”演唱會更是點燃了??谘莩獣袌?,于??谑形逶春芋w育場連開3場。即便如此,他們的演唱會仍然是一票難求,周杰倫演唱會百萬人次同時在線搶票、華晨宇演唱會首場開售50萬+用戶缺貨登記,有粉絲評價到“蜀道再難,沒有搶愛豆的票難”。

 

 

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此外,隨著飯圈文化的盛行,流行男團和新生代歌手更受年輕女性觀眾的偏愛,例如TFBOYS、ONER、UNINE等組合廣受女性粉絲追捧。報告顯示,TFBOYS「告白The Fever」六周年演唱會女性購票用戶占比92%,登頂女性購票用戶占比排行榜首,2019 ONER演唱會北京站《第七場舞會》,女性購票用戶占比91%,位列第二名。

在年度勤奮藝人TOP5中,林俊杰以巡演城市最多摘得桂冠,李宗盛、李榮浩、林宥嘉緊隨其后分別位列二、三、四名,王力宏、莫文蔚、楊千嬅并列第五名。

在劇場演出方面,劇場演出的場次數、票房都呈上升趨勢。大麥網數據顯示,2019年話劇音樂劇演出場次數同比去年提升41%,占到了整個現場娛樂演出場次數的40%。其中,音樂劇增長勢頭最為迅猛,特別是國外原版引進的經典音樂劇和基于大IP改編的優質中文版音樂劇最受用戶歡迎,例如《搖滾莫扎特》、《芝加哥》、《貓》等,無論是在票房上還是口碑上都取得了不俗的成績?!?019現場娛樂盤點》顯示,百老匯原版音樂劇《搖滾學?!泛蜄|野圭吾《信》音樂劇中文版最受觀眾喜愛,分別位列2019年度搶票熱度最高的音樂劇第一名和第二名。

 

 

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與此同時,受綜藝節目和明星主演效應帶動,戲劇開始“出圈”,一大批電視、網綜用戶開始關注劇類演出并走向劇場?!?019現場娛樂盤點》顯示,年度搶票熱度排名前五的話劇,均為明星陣容出演,其中,年度搶票熱度最高話劇《威尼斯商人》由金世佳、余皚磊、阿云嘎主演;搶票熱度位列第四的話劇《德齡與慈禧》由江珊、鄭云龍、黃慧慈主演,該劇北京站兩輪開票均在5秒之內全部售罄。

透過報告可以看出,現場娛樂年齡代際圈層消費明顯,00后偏愛音樂劇,在00后本命劇目TOP5的排行中,音樂劇占到了四部;80后青睞舞臺劇,例如開心麻花的爆笑舞臺劇《烏龍山伯爵》、《窗前不止明月光》、《談判專家》等劇目都是80后購票用戶占比較高;90后的消費則最多元,既愛開心麻花的爆笑舞臺劇《烏龍山伯爵》,也愛孟京輝的《戀愛的犀?!?,同時還樂于欣賞世界經典原版音樂劇《貓》CATS。

 

 

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從現場娛樂消費地域分布來看,北京、上海、廣州、深圳、杭州、??诘纫痪€和新一線省會城市在演出供給上仍然占據領先優勢,這種優勢激發了大規模的“跨城消費”,TFBOYS「告白The Fever」六周年演唱會在深圳舉行,跨城觀演比例達到了92%,而華晨宇“火星”演唱會-??谡緞t是2019年度覆蓋購票用戶地域分布最廣的一場演唱會,來自332個城市的歌迷跨過江河湖海去聽花花演唱會。

 

據了解,燈塔專業版是阿里影業推出的數字化宣發平臺,主要專注于電影、演出等文娛內容的一站式營銷工具。


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