2019年中國演出市場回顧——演唱會、音樂節篇

發布日期:2020年01月07日

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2019年演唱會市場依舊火爆,大大小小音樂節層出不窮。作為系列回顧的最后一篇,我們來共同關注演唱會、音樂節演出市場。

 

據統計,2019年上半年演唱會、音樂節演出總場次0.06萬場,同比上升22%,票房總收入12.32億元,同比上升20.9%。2019年第三季度演唱會、音樂節演出總場次0.08萬場,同比上升11.43%,票房總收入13.79億元,同比上升10.59%。全年演唱會、音樂節票房收入超過40億元,總場次超過2000場,整體態勢良好,票房收入和演出場次同步上升。

 
 
 
 
 
 

 

受眾細分 發展渠道多樣

2019年演唱會票房市場仍是以周杰倫、林俊杰、五月天等有廣泛知名度的歌手為主,占市場總量的50%以上。隨著《樂隊的夏天》《中國新說唱》等音樂綜藝以及一些影視作品的成功,樂隊、說唱、偶像團體等也成為2019年演唱會和音樂節市場的熱點。例如,“《樂隊的夏天》巡回演唱會”、“2019年火箭少女101飛行演唱會”、“《陳情令》國風演唱會”、“NinePercent演唱會”等,吸引大量粉絲追捧。

 
 
 
2019年火箭少女101飛行演唱會
 
 
 

同時,還有一些音樂人通過短視頻平臺、直播平臺嶄露頭角,在獲得影響力后進入演出市場,例如劉宇寧、馮提莫等均在2019年舉辦了個人演唱會。演唱會市場呈現多樣化發展的態勢,受眾劃分越來越細致,品類越來越多。

據消費者數據調查顯示,“90后”“00后”已成為現場娛樂的消費主力,24歲以下人群占購票人次的14.8%,30歲以下人群占比達到42.4%,粉絲經濟已成為拉動演唱會和音樂節爆發的重要推動力。

 
 
 
《陳情令》國風演唱會
 
 
 

 

音樂節市場快速發展 增長顯著

從最初的迷笛、草莓音樂節,到如今大大小小音樂節遍地開花,音樂節已成為國內音樂市場的熱門產業。僅2019年上半年音樂節平均票房同比增長就超過30%,其中5月漲幅最大,單月音樂節票房規模同比增長達2倍以上。除搖滾、民謠、流行等主流音樂節類型之外,二次元、國風、電音等細分領域的音樂節數量在2019年出現明顯增長,由于這些類型消費群體以年輕人為主,消費欲望旺盛,票房收益已逐漸趕超主流音樂節市場。

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迷笛音樂節
 
 
 

 

新技術新探索 舞臺更加“科技化”

2019年以VR全息投影技術為核心的數字化虛擬偶像專屬演唱會在上海舉行,初音未來、洛天依等虛擬偶像進行了長達3個多小時的演出。隨著二次元受眾不斷擴大,中國互聯網用戶對二次元文化接受度的進一步提升,虛擬偶像市場逐漸壯大,虛擬偶像文化或將迎來一個爆發期。

 
 
 
虛擬偶像演唱會
 
 
 

近幾年“沉浸式”舞臺的概念也被引入到演唱會制作領域,高科技手段和高超的舞美效果都展現了與以往不同的舞臺。例如,“2019張藝興大航海巡回演唱會”采取了“沉浸式”舞美設計,將“航海時代”搬上了舞臺;“2019華晨宇火星演唱會”也以沉浸式為制作概念,高難度的四面臺延伸設計,給觀眾帶來了不同常規的觀演體驗。

新的制作理念帶來新的演出效果,雖然“沉浸式”舞臺技術還在探索中,在一定程度上還存在 “概念大于實際效果”的現象,但結合新科技進行舞臺創新已成為演唱會制作的新趨勢。

 
 
 
張藝興大航海巡回演唱會
 
 
 

 

票務市場規范仍需加強

近年來,“高價二手票”、“黃牛票”等現象在演唱會市場尤為突出,受到廣泛關注。在文化行政主管部門和執法部門的監督管理下,2019年票務市場的不規范行為得到一定的遏制。演出主辦機構和票務經營單位積極探索嘗試更優化的票務銷售模式,例如 “2019林俊杰《圣所2.0》世界巡演”購票期間執行“一票一證”的實名制購票政策,在搶票環節通過大數據手段實時監控搶票數據,準確判別“機刷”、“人肉代刷”等“黃牛”行為,切實保障歌迷權益,打擊“黃牛”渾水摸魚。

由于熱門明星演唱會是市場稀缺資源,供需不平衡,雖然政府職能部門加大了監管力度,但“黃牛”現象仍難以根除,需要演出主辦機構、演出票務經營機構進一步規范票務銷售流程,維護消費者利益,維護演唱會市場的良性發展。

 

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