2019年中國演出市場回顧——曲藝篇

發布日期:2020年01月03日

 

 

 

 

隨著近年來電視綜藝和互聯網傳播的影響,曲藝演出市場的社會關注度日益提升。作為系列回顧的第三篇,我們來共同關注2019年曲藝演出市場。

 

 

 

政府持續扶持傳統曲藝

 

2019年7月文化和旅游部印發《曲藝傳承發展計劃》,提出曲藝傳承發展要堅持以融入現代生活、弘揚時代價值為導向,堅持以說唱表演作為基本實踐形式,堅持以傳承人群為核心,堅持整體性保護的理念等工作原則。文化和旅游部在山東濟南舉辦了“非遺曲藝 薪火相傳”2019全國非遺曲藝周,匯聚了全國各地的131項曲藝類非遺項目、492位曲藝類非遺傳承人。抖音、YY、酷狗等各大網絡直播平臺還對曲藝周的主要活動進行了廣泛傳播。廣東、天津等地也相繼舉辦了多場傳統曲藝與文化旅游相結合的文化周、文化節活動。

 

曲藝市場新的推廣嘗試

 

抖音、快手等新生網絡媒體上進行傳統曲藝表演的演員越來越多,京韻大鼓、快板、評書曲藝內容在互聯網直播和短視頻平臺上不斷涌現,成為曲藝傳播的一種新模式。以評書為例,北京宣南書館、崇文書館與喜馬拉雅FM平臺合作,定期推出評書音頻節目,不僅獲得了線上收入,還培養了新的觀眾人群,書館每周的演出有了相對固定的粉絲群體,演出上座率大幅提升。

 

曲藝演出市場相聲一枝獨秀

 

德云社、嘻哈包袱鋪、青曲社等一批知名相聲團體的市場影響力,有效帶動了相聲演出市場的整體發展,相聲成為曲藝演出市場數量最多、觀眾群體最廣發的品類。2019年相聲演出市場持續增長,以北京舉例,德云社、大逗相聲社、嘻哈包袱鋪等相聲團體各個劇場日常演出門票銷售均能超過80%,而封箱、開箱等重要演出更是一票難求,越來越多的相聲團體把自己的演出從小劇場轉到大劇場。

2019年相聲演出市場另一個新特點是,各個表演團體的主要演員逐漸年輕化,老中青三代演員結構更加合理,這一變化得益于各相聲劇社人才發掘和人才培養體系的建立,具備了“造血”能力,有效推動了相聲市場的持續增長。

 

粉絲文化進入相聲演出市場引發討論

 

隨著越來越多的相聲演員登上電視綜藝的舞臺,加之網絡的廣泛傳播,一些青年演員快速擁有了自己的粉絲群體,“追星”現象開始出現在相聲演出市場。2019年這一現象在業界引發了廣泛討論,一部分人士覺得粉絲只是追捧藝人,并不了解傳統藝術,一部分人則覺得這些青年演員通過自身的影響力,吸引年輕人走進相聲表演現場,提高了相聲這一表演形式的社會關注度,一定程度上有利于推動傳統文化傳播。

粉絲文化的進入,讓相聲演出市場的觀眾人群年齡層有著明顯的下降,90后逐漸成為市場消費主力,以德云社為例,其觀眾80%是35歲以下的年輕人。同時,相聲屆的“明星”們應如何引導自己的粉絲,從追“自己”到追“藝術”,也值得業界進一步探索。

 

2019年曲藝演出市場穩中有升,主要基于相聲市場的增長,而其他曲藝類型尚未形成良好的自我發展模式,需要政府提供支持和保護,也需要業內創作機構和營銷機構不斷探索和創新,擴大曲藝傳播,培養年輕觀眾,讓傳統曲藝貼近現代生活,得到市場認可。
 

 

 

 

 

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